La pieza central de la campaña, titulada "Small Can Do Big" ("Lo pequeño puede hacer grandes cosas"), es un spot de 90 segundos cuya emisión debuta esta noche durante el Juego Uno del inicio de la temporada de la NBA entre los Boston Celtics y los Cleveland Cavaliers, por TNT. Dirigido por la sensación de los vídeos virales, productor online y músico Julian Smith, el spot presenta un Rio 5 puertas y a un grupo de percusionistas, músicos y DJ que usan el nuevo subcompacto versátil, elegante y capaz de Kia como principal instrumento musical. Desde el giro del motor al mecanismo de apertura del capó y la puerta posterior, prácticamente todas las partes del Rio que se abren, se cierran o se mueven – puertas, ventanillas, consola central, guantera, seguros de las puertas, guiño de giro, limpiaparabrisas, alarmas sonoras y bocina – se incorporan en una inesperada partitura musical de altos decibeles.
Un spot de 30 segundos, titulado "Bird's Eye" (Ojo de pájaro) y que se emite simultáneamente en emisoras nacionales y locales, redondea el componente televisivo de la campaña. Este aviso en un estilo de manifiesto transmite el mensaje de que el tamaño nunca debe ser considerado un factor a la hora de los logros.
Producida en conjunto con David&Goliath, la agencia publicitaria registrada de KMA, esta campaña desafía a los espectadores a pensar más allá de las limitaciones percibidas y a soñar en grande. Otros elementos de la campaña incluyen versiones de 60, 30 y 15 segundos para el mercado general y el hispano, además de activos online y digitales que incluyen integraciones con Spotify y Snapchat.
"En su carácter de la compañía automotriz masiva más joven de Estados Unidos, esta nueva campaña es una metáfora de los atributos clave de Kia: juventud, espíritu innovador y agilidad. El concepto de la orquesta, que utiliza al Rio como instrumento principal, demuestra la actitud incansable de llevó a Kia al puesto más alto en toda la industria automotriz en el Estudio Inicial de Calidad 1 de J.D. Power los dos últimos años", comentó Saad Chehab, vicepresidente de Comunicaciones de Marketing, KMA.
"Mientras el Rio ha representado un valor enorme y aún lo hace, este Rio totalmente nuevo les brinda a los compradores de autos mucho más que cualquier otra opción en su clase. La imbatible combinación de calidad, estilo y desempeño, en conjunto con nuestra garantía limitada a 10 años líder en la industria, convierte a Kia en el fabricante de automóviles de primer nivel de hoy. Y nos esperan cosas todavía más grandes, con el lanzamiento del Stinger 2018 totalmente renovado en apenas unas semanas", agregó.