Como parte de su nueva estrategia de marca, Renault decidió optimizar sus asociaciones de marketing global y centrarse en el deporte, con dos asociaciones principales: el rugby, como socio principal de la Federación Francesa de Rugby, y ahora el tenis, asociado con el torneo de Roland-Garros.
RENAULT X ROLAND-GARROS
El Grand Slam parisino y el fabricante Renault se han unido para escribir un nuevo capítulo en su historia. A partir del torneo de 2022, que tendrá lugar del 16 de mayo al 5 de junio, y con una duración inicial de cinco años, Renault se convierte en Premium Partner de Roland-Garros, uno de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo.
Renault y el Grand Slam parisino tienen las mismas raíces, ambos nacidos en Francia, con una fuerte ambición internacional, y comparten valores comunes de “Made of France”, pasión y audacia. La asociación entre Renault y la Federación Francesa de Tenis (FFT) fue aún más evidente, ya que se basa en dos pilares estratégicos principales para ambas marcas: la movilidad sostenible y la responsabilidad social.
UNA FLOTA ELÉCTRICA
Renault y Roland-Garros comparten los mismos valores para comportarse de manera más responsable, por lo que la movilidad sostenible es clave para ambas marcas. Renault ya está acelerando su transformación con el objetivo de convertirse en una marca totalmente eléctrica en Europa para 2030.
Este compromiso con la movilidad sostenible se refleja claramente en la flota eléctrica de 100 nuevos Renault Megane E-Tech eléctricos que Renault puso a disposición del Abierto de Francia, como parte de la flota total de 160 vehículos.
GIVE ME 5
Paralelamente a este acuerdo de asociación, Renault lanza “GIVE ME 5”, el último proyecto de responsabilidad social dedicado a las generaciones jóvenes.
Renault tiene como objetivo promover la práctica del tenis en las ciudades mediante la renovación de parques infantiles en áreas suburbanas con la ayuda de artistas locales. Se espera que dos campos se abran en Francia a finales de año.
Para ayudar a financiar el proyecto "GIVE ME 5", durante el torneo de Roland-Garros, Renault pondrá en marcha el "Let Challenge". Cada vez que una pelota servida toque el cordón de la red antes de aterrizar en la cancha de servicio, lo que ocurre en promedio más de 2.000 veces durante el torneo, Renault destinará una suma de dinero a esta iniciativa social.
Además, la marca invitará a varios grupos de niños y adolescentes de entornos desfavorecidos a visitar Roland-Garros y experimentar ellos mismos el torneo.
ACTIVIDADES DENTRO Y FUERA DEL ESTADIO
Como parte de esta nueva colaboración y por primera vez en la historia de Roland-Garros, el logo de Renault se exhibirá en las redes de las cinco canchas principales (Philippe-Chatrier, Suzanne-Lenglen, Simonne-Mathieu y en las canchas n°7 y n°14) durante todo el torneo, desde las eliminatorias hasta la final.
Durante el torneo, Renault también contará con un stand de 150 metros cuadrados dentro de Roland-Garros donde los visitantes podrán conocer la futura gama eléctrica y electrificada de la marca, con Renault Megane E-Tech Electric, Renault 5 Prototype y el nuevo Renault Austral.
Los aficionados a la movilidad y al tenis podrán disfrutar de varias experiencias que Renault ofrecerá durante el torneo, entre ellas:
Renault Green Line : La empresa de carsharing ZITY by Mobilize ofrecerá a los clientes nuevos y existentes la posibilidad de llegar a Roland-Garros y aparcar justo al lado del estadio utilizando una de las plazas de aparcamiento de ZITY.
Renault The Originals Line : A partir del Atelier Renault, la tienda insignia de la marca en los Campos Elíseos, los fanáticos del tenis tendrán la oportunidad de vivir una experiencia única, incluido el viaje al torneo.
Línea Renault Electro-Pop : Para celebrar el 50 aniversario de Renault 5 , la marca ha convertido cinco modelos históricos, equipados con un motor 100% eléctrico, en los que los fanáticos e invitados podrán viajar para llegar al estadio de Roland-Garros.