Junto al actor mexicano se han sumado a la iniciativa celebridades como Adrian Grenier, Aidan Gallagher o Hamish Daud.
El comercio ilícito de especies genera para las redes criminales unos ingresos cercanos a los 23,000 millones de dólares anuales, lo que coloca este negocio al mismo nivel que el tráfico de drogas, armas y personas.
La campaña arrancó en mayo de 2016 y tiene por objetivo movilizar a millones de personas en contra de este fenómeno. Cada famoso representa a una especie en peligro por el tráfico ilegal y Gael García Bernal eligió el jaguar, animal amenazado por los cazadores deportivos y por quienes los matan para vender su piel.
El actor mexicano se comprometió a hacer todo lo posible para detener la extinción del jaguar, así como de la fauna y la flora que dependen de su existencia.