En el promocional se aprecia una escena con la Virgen de Guadalupe pintada en uno de los edificios afectados por el sismo. Del análisis integral del contenido y su difusión, la inclusión de ese símbolo religioso es sólo un referente en el contexto de los sucesos. La imagen ya existía y coincidió con uno de los lugares afectados; por tanto, las personas se reunieron ahí para realizar trabajos de rescate y apoyo.
De igual manera el uso de esta imagen en el spot es secundaria, en comparación con el resto de las tomas en espacios abiertos y de la ciudadanía en general, las cuales se transmitieron para dar el mensaje que alude al homenaje a los héroes anónimos y de agradecimiento a México.
El Pleno consideró que el uso de la imagen es marginal (2 segundos) y no hace referencia a algún proceso electoral. Asimismo, determinó que el contenido del spot no llama a votar por alguna fuerza política.