Las principales causas del incremento de las clases medias en los nuevos mercados serán el aumento de los ingresos, la progresiva urbanización y la mayor disponibilidad de bienes, lo que obligará a las empresas a desarrollar nuevos productos y nuevas estrategias de negocio.

Según el consejero delegado de Roland Berger España, Jorge Delclaux, los "cambios inmensos" en los hábitos de consumo se darán, sobre todo, en las grandes ciudades, donde se demandarán bienes de lujo y se prestará más atención al origen y a la calidad de los productos.

Sin embargo, también el consumo en las áreas rurales cambiarán las necesidades de los consumidores, pudiéndose producir "un boom de productos más económicos y asequibles".